Durante 70 anos, o Catálogo IKEA foi uma fonte de inspiração para consumidores em todo o mundo. Milhões de pessoas adoraram receber a publicação anual, maravilhados com a beleza dos móveis, decoração e muito mais bem projetados e prontos para montar da empresa - e desfrutando do desafio linguístico de tentar pronunciar os nomes dos produtos suecos.
O catálogo estava embalado com tantos produtos que os consumidores nunca ficavam sem coisas para ver. Talvez o melhor de tudo, uma vez que os itens também eram acessíveis, o catálogo não era um livro de "desejos" - era uma espécie de projeto, repleto de ideias úteis sobre como juntar os looks. Do quarto e banheiro, à cozinha e sala de estar - e até mesmo armários, garagens e mudrooms - o catálogo IKEA apresentava produtos para cada espaço da casa.
Por que acabar com a era do catálogo?
É verdade, o catálogo 2022-2023 será o último a ser produzido pela IKEA - tanto em formato impresso quanto digital - mas isso não diminui sua tiragem impressionante. Em 2016, o ano de pico do catálogo IKEA, foram distribuídas 200 milhões de cópias impressas. Como a empresa tem um apelo tão amplo, eram 69 versões diferentes e era distribuída em 32 idiomas. Essa é uma tarefa gigantesca e um contraste gritante com 1951, quando "apenas" 285.000 cópias do primeiro catálogo foram impressas e distribuídas na Suécia.
É preciso muito papel para imprimir 200 milhões de cópias, sem falar na tinta necessária para incluir fotos tão bonitas. A IKEA também está ciente de que os padrões de consumo de mídia mudaram nos últimos anos, fazendo com que menos pessoas leiam os catálogos. A empresa passou os últimos anos testando novos formatos para melhor atender às necessidades de seus clientes.
Em 2022-2023, as vendas online do varejista aumentaram 45 por cento e houve mais de 4 bilhões de visitas ao ikea.com, tornando este um bom momento para a empresa buscar formas de alcançar os consumidores por meio de novos canais.
O que os melhoradores da casa farão agora?
A boa notícia é que ainda existem muitas maneiras de encontrar inspiração para a decoração da casa, mesmo sem o catálogo icônico. Por exemplo, há uma seção inteira em seu site, IKEA Ideas, que cobre uma variedade de tópicos, incluindo manutenção de móveis para exteriores, idéias de cortinas de troca rápida, decorações de mesa para festas e instruções para criar um centro de hobby em sua casa.
A IKEA também tem um site de ideias sueco, Livet Hemma, que é essencialmente um blog DIY cheio de inspo, incluindo hacks. (Você pode mudar o idioma para o inglês ao abrir o site no navegador.)
Os DIYers também devem verificar a seção New at IKEA, que apresenta novos produtos, e a seção de ofertas imperdíveis que divide as pechinchas por Novo Preço Mais Baixo, Última Chance e Menos de US $ 10.
Além disso, ao se tornar um membro da Família IKEA, você terá direito a descontos especiais e até mesmo um café ou chá grátis para saborear durante cada visita à loja. A associação (que é gratuita) também permite que os usuários recebam uma surpresa de feliz aniversário e participem virtualmente de workshops e eventos gratuitos.
Por fim, a IKEA também está lançando dois novos aplicativos para seus clientes. O aplicativo IKEA Store fornece informações sobre eventos e ofertas especiais. Também permite pesquisar itens e verificar a disponibilidade de estoque em sua loja local. O aplicativo IKEA Place usa realidade aumentada para ajudar os consumidores a decidir como os produtos ficarão em sua casa-gênio!